Eyewear

Todos los dias, cuando bajo en el Transantiago por Vitacura, paso frente a la altura de Alonso de Córdova, más o menos, o un poco más abajo. Y en una de esas esquinas abrió un local de anteojos, o lentes, o gafas. Pero en el año 2009 a estos aparatos se les pasa a llamar Eyewear, o sea moda para los ojos. Así uno aprende como cambia la imagen simbólica de las cosas. Y todo para vender más. Lo más entretenido de este local es que abrió en una casa blanca, con el logo en el frente en colores semifluorescentes. Después le pintaron rayas diagonales de dos colores, después unos mensajes como de comics, luego más detalles, como flores y qué se yo. Y ahora, en la semana, lo borraron todo y volvieron a pintar la casa de dos colores, pero diferentes a los originales. Todo esto pasó en más o menos seis meses, los cambios aconteciendo cada tres o cuatro semanas. O sea que estaba todo planeado, los cambios, a intervalos regulares, sorprendiendo y llamando la atención. Me gustó la idea.